直播投流、达人测评：广宣费怎么扣？

直播电商里，投流、达人测评动辄百万。财务常问：能否税前扣除？关键不在发票品名，而在业务实质。放错科目，汇算可能补税。

投流费：通常进广宣费

千川、DOU+等为本企业商品推广，取得广告服务发票，通常计入广告费和业务宣传费。一般企业限额为当年销售（营业）收入15%，化妆品、医药、饮料30%，不得扣；超支可结转以后年度。

达人测评：看合同实质

坑位费、测评费若为推广商品，通常归广宣费；纯带货佣金更像销售费用。样品赠送用于宣传需视同销售。若达人是非居民，还要看税务居民身份和代扣代缴。别只凭发票品名。

限额与证据链

我曾遇直播客户年收入5000万，投流600万、测评200万。一般企业15%限额750万，超50万结转。税局盯合同、发票、付款、效果数据是否一致。

佣金样品别混同

纯带货佣金通常走销售费用或佣金，受手续费限额约束；宣传样品按公允价视同销售，同时可归入广宣费。硬塞进广宣费，汇算易被调整。

个人踩坑与解决

达人常开“信息服务费”，税局质疑广宣关联。我建“合同-发票-付款-效果”四流底稿，按项目归集，汇算前测限额，超支登记结转；实际受益人也穿透看，防空壳开票。

澄算通见解总结

投流、达人测评的税务定性，核心看业务实质和证据链。投流通常属广宣费，达人测评/坑位费多属广宣费，纯佣金另判。提前测算15%或30%限额，设辅助台账，留存合同、发票、效果数据，超支结转。别等汇算再调账，先把科目和凭证做扎实。